字節又雙叒叕“殺”入百度腹地

文 | 新浪科技 羅寧

常言道“事不過三”，但在搜索引擎這塊“大蛋糕”面前，字節跳動又發起了第四次沖鋒。

一款名為“抖音搜索”的App上線各大應用商店。新浪科技發現，這是繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節跳動推出的第四個搜索類型的獨立App。而伴隨抖音、小紅書等內容為主的App占據越來越多的用戶時長，這些App的搜索功能越來越多代替了原本的百度搜索，再加上移動端夸克瀏覽器近年來不斷擴張，百度搜索的高光不再，面對競爭激烈的新環境，百度或許還沒找到應對各大對手進攻的方法。

搜索需求分散化，百度越來越尷尬

“虎先鋒怎么過？”“黑神話悟空大圣套裝怎么獲得？”伴隨最近《黑神話：悟空》的火熱，游戲中的相關攻略搜索變得越來越多，一些玩家告訴新浪科技，如果卡在了某一關，或者想要獲得游戲中的特殊道具，他們往往會在B站或者抖音上直接搜索，而不是去百度搜。

“百度上搜到攻略更多是圖文，B站搜到的是視頻教學，對著視頻教學來會更容易一些。”網友李帥向新浪科技表示，由于上述問題百度給出的搜索結果往往會指向B站，倒不如干脆就在B站或者抖音內搜索來得更方便一些。

（左為抖音搜索，右為百度）

新浪科技發現，由于如今各大內容平臺逐漸形成屬于自己的“數據孤島”，抖音、小紅書、B站、夸克等成為用戶搜索內容的新陣地。根據《2024年巨量引擎搜索廣告營銷通案》的數據顯示，抖音用戶如今每日平均進行的搜索次數達7次。這一數字相較于2021年的1次，以及2023年5月的3次，呈現出了迅猛的增長態勢。有41%的用戶在啟動應用后的前30秒內就會進行搜索。盡管近年來抖音官方未披露過DAU，但2021年春節期間，抖音DAU曾達到7億，若以此規模估算，抖音平臺每日的搜索量超過49億次。

另外一邊，小紅書和夸克瀏覽器也在搜索領域不斷擴張。小紅書COO柯南在2023年12月的一次訪談中透露，將近70%的小紅書月活用戶都會搜索，且有三分之一的月活用戶，打開軟件的第一步就是直奔搜索。

至于夸克瀏覽器，其在2023年9月阿里巴巴財報會上披露的數據，其DAU（日活躍用戶）同比增超35%，在第三方數據機構QuestMobile發布的《2023年輕人群智能效率應用研究》報告顯示，憑借網盤、掃描、文檔等智能工具和內容產品，夸克App在泛學生人群和新生代職場人的用戶占比最高，年輕用戶使用時長位列行業第一。

如今，在新上線的“抖音搜索”App中，它的核心就是將用戶搜索結果通過抖音上的各種視頻來呈現。打開后，會發現主頁核心位置是一個顯眼的搜索框。不過，新浪科技進行了幾次對比，發現在搜索不同內容后，抖音搜索App和抖音App給出的結果幾乎沒有差別，就連好友關系，抖音日常偏好等也和抖音App一致，所以，目前的抖音搜索App，算是一個“微調”過界面風格的抖音App，但如果把它當作一個解決日常衣、食、住、行、玩等各方面問題的工具，抖音搜索也有其獨特之處，而當搜索這些問題時，視頻提供的信息內容豐富度比文字內容更多更直觀，這或許讓百度搜索變得越來越尷尬。

搜索下半場：信息鏈接人貨場

由于抖音和小紅書這類天然的內容生成平臺已崛起為“人人必備”的超級App，這些超級App令百度這個曾經的信息分發平臺的重要性被大大降低。在百度最新的財報中，一部分營收下滑也源自于此。

根據近期發布的Q2財報，在過往的第二季度，百度的業績表現并不樂觀，而在核心的業績表現上出現了明顯的分化趨勢。其中，在線營銷收入192億元，同比減少2%，非在線營銷收入75億元，同比增長10%，主要由智能云業務帶動。

結合百度近六季度財務表現，曾經作為百度核心業務中最為主要增長引擎的在線營銷收入，已經連續多個季度出現增長下滑趨勢，如今已經出現同比負增長情況。顯然百度也意識到了傳統搜索業務面臨的困境，百度董事長兼首席執行官李彥宏在財報后的電話會指出，越來越多的用戶把時間消耗在短視頻與社交媒體平臺上，對百度線上廣告業務造成影響。而對于其他平臺來說，搜索這一領域不必面臨百度的困境，因為其業務形態不再局限于廣告，也就相較于百度有了更自由發揮的空間。

一位業內人士向新浪科技表示，抖音、小紅書等內容平臺的搜索質量在日常領域可能更好，同時這些平臺不依賴于廣告，而是要打造人-貨-場的鏈接。簡單來說，用戶搜索某一個商品，可以在抖音上能看到它的優點缺點，然后直接在抖音上下單，價格上可能還更優惠，而如果要在百度完成這套操作，用戶需要打開不同網頁查看內容，然后還要去京東和淘寶等網站選購，鏈路被拉長，最終結果是用戶感覺搜索效率沒有這些新平臺高。

（左為抖音搜索，右為小紅書）

同時，他還指出，根據《2024年巨量引擎搜索廣告營銷通案》，用戶在抖音上的搜索行為主要分為兩大類：53%的搜索是由觀看內容后觸發的“看后搜”，而“主動搜”的搜索量則占據了剩余的47%。這表明，抖音用戶的搜索主動性非常強，他們的搜索目的也越來越明確，這不僅反映了他們日益增強的購買意愿，也說明抖音或者小紅書這類本身就能種草的平臺，是可以把搜索變成純粹的工具而不用背負太大的廣告壓力，“這些平臺還可以依靠直播帶貨和電商”，他表示。

這一分析也與夸克瀏覽器近年來的崛起形成呼應，在夸克App內，用戶不僅僅用來搜索，還經常使用夸克網盤、夸克掃描王等功能，新浪科技發現，夸克內提供的“文檔”功能、簡歷模板為辦公人群提供了很多功能，也通過提供“拍照答疑、一鍵搜題”等受到學生歡迎，盡管這并不決定搜索獲得的結果，但正是由于這些工具存在，如今的搜索入口變得越來越分散了，這或許是搜索領域的下半場。

結語：多元需求時代將重構搜索市場

2021年2月，原抖音集團CEO張楠曾表示：“過去幾年，整個社會的表達、創作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”經過三年的變化，如今，人們的搜索行為已經不再只是單純為了獲得答案，用戶需要的可能是在搜索后直接購買，也可能是搜索后下載并進行編輯、修改，還有可能是伴隨搜索之后的分享、社交。

在單一維度的搜索對應百度的時代，用戶當然更依賴百度，而當多元需求時代來臨時，抖音、小紅書、B站、夸克等，他們也將重構搜索市場。