“致敬”友商造勢，小米汽車在同行地盤上打廣告

了解，圖上五幅廣告巨幕所屬大樓對應的城市，均為各個汽車品牌的總部所在地。其中，“致敬”比亞迪的廣告屏幕位于深圳，“致敬”蔚來、小鵬、理想、華為的分別在上海、廣州、北京、深圳。

這一系列巨幕廣告和微博內容的發布契機，源于雷軍在今日一早發布的一條內容。他稱小米“深知汽車工業之復雜，開拓之不易，向中國新能源汽車行業先行者致敬！”宣傳圖文中列舉了前述所有汽車公司的品牌名稱。

自小米汽車技術發布會定檔以來，雷軍已連續多日通過微博在線上造勢。但作為線下廣告動作，這似乎是小米汽車的第一次。這意味著，小米汽車的市場營銷團隊或已正式啟動品牌形象塑造等相關工作。

這場聲勢浩大的致敬行為已經實現了品牌互動。截至發稿，比亞迪汽車官方微博已轉發相關內容，對小米汽車加入中國新能源汽車“大家庭”表示歡迎，并向雷軍的企業家精神致敬；蔚來創始人李斌通過個人微博轉發并表示感謝雷軍的鼓勵。他回憶稱，“想起2013年1月的一個深夜第一次跟雷總談到要造車，今天雷總自己親自下場造的車要跟大家見面了，熱烈祝賀！”

在此之前，雷軍曾在社交平臺發布了多封公開信對即將到來的發布會表達信心，同時談論了自己在創業造車的過程中設定的目標和付出的努力，以及小米汽車團隊對于首輛車投入的人員規模和資金規模。

他始終在強調造車的艱難，對汽車行業要保持十足的敬畏心。不過他也透露出業界對于小米汽車的信心，例如宣布造車當晚，汽車圈很多群“沸騰”了，隨后小米在很短的時間內收到了數萬份簡歷，并迅速集結了一群行業優秀人才。