AIGC落地電商，營銷“無人化”新模式來了

“電商是標準化程度更高的市場。在電商領域，哪怕是領口、袖口一角有細微不同，都叫貨不對板或者虛假宣傳。”極?？萍紕撌既宋浔蚪忉尩?。

一款服裝，從設計、生產再到銷售推廣，需要大量商品圖片。但一件衣服，折疊起來和穿在身上都會展現出不同效果的特點，這也意味著服飾商家實現數字化管理具有很大難度。由于服飾更新換代很快，商家還需要投入很大一部分精力用于海報拍攝、詳情頁更新、多平臺種草等日常維護上。

除了阿里、京東、拼多多等電商巨頭注意到了這一痛點，許多創業公司也看到了這一場景。

成立于2017年的極?？萍?，在電商內容生成與商品的智能化管理上開始了嘗試。據了解，在內容方面，極?？萍纪瞥?ldquo;ECGPT”和“FashionCLIP”兩大行業垂直模型，實現了通過AI自動生成虛擬拍攝、圖文排版、短視頻及視頻切條等營銷物料。在商品管理上，名為AIFashion的SaaS產品定位于快速識別出商品的屬性信息，從而完成自動化歸檔管理。

成立6年來，極?？萍缄懤m與安踏、雪中飛、九牧王、班尼路等品牌達成合作，基于其大模型產品提供商品圖生成、多平臺上新等服務，對接淘寶、京東等多個電商平臺。2023年11月，極?？萍夹纪瓿蓴登f美元的B輪融資，本輪融資由順為資本獨投。

在當下流量存量競爭的時代，成本無疑是影響商家決定的關鍵因素。

據了解，極?？萍嫉拇竽Ｐ突敬?0%左右的人力工作，但商家仍需要完成審核工作。目前腰部客戶一般年均投入4萬元用于購買AI服務，但原來所需成本至少20萬元左右。此外，極?？萍歼€成立了自己的MCN機構，直接幫助商家分發AI生成的內容，再以分成模式收費。

廣闊的電商市場，也吸引了電商巨頭的目光，行業競爭態勢愈發明顯。

乘著AI的技術風口，淘寶天貓宣布發起“AI生態伙伴計劃”，開放商品圖像創意、營銷策劃推廣等七大商家經營場景。京東發布推出了言犀大模型，據稱商品圖的制作周期可從7天縮短到半天。百度把電商全面升級為集團戰略業務，值得買也將AIGC列入了年度重點戰略項目。

當一個方向成為風口，市場會對已在牌桌上的企業提出更高要求。如何在已占優勢的傳統電商平臺中突出重圍，成為留下來的關鍵。